在中国社会日益摆脱低端制造、向创造型社会转型的新时期，高档家具企业的升级方向就是将企业的价值品牌化，只有拥有高价值的品牌的企业，才能长期生存。否则，只能沦为代工厂，或者从市场上消失。高价值的酒店餐桌等品牌，就是在消费者头脑中占据了一席之地的品牌，获得了消费者定位的品牌。

从消费者的大脑能够记住的信息十分有限的视角观察，大多数实木家具品牌都注定难以获得消费者有限记忆库中的一席之地，那么，大多数的家具企业的消失，或许是难以避免的。更不用说，到现在还没有市场精确定位的企业，其陆续倒闭的命运也就难以避免。将来的不远的某一天，有的企业登顶幸福的顶端，并享受长期的利好;而有的企业沦为代工厂，已是万分幸运。在品牌竞争的后期，世界就将是如此残酷!